SEO Vs. PPC Vs. SMM - Semalt Beginner's Guide


Niedawno ktoś zadał pytanie na Reddicie. Anonimowy użytkownik chciał wiedzieć, jaki byłby najskuteczniejszy model marketingu online jej produktu. Optymalizacja wyszukiwarek, płatność za kliknięcie czy marketing w mediach społecznościowych: który z nich jest najlepszy? To było pytanie. Ale nie było wzmianki o produkcie ani jego opisie. Użytkownicy, którzy odpowiedzieli na pytanie, pytali o więcej szczegółów, ale żaden z nich nie wybrał jednego z nich.

I to jest dokładnie krótka odpowiedź na ten dylemat. Chcesz promować swój produkt lub usługę online, ale nie wiesz, który model wybrać. Nie masz pewności, czy opłacalna strategia SEO zadziała, czy też powinieneś wyświetlać reklamy w Bing.

Semalt jest tutaj, aby pomóc. Dzięki tysiącom udanych kampanii w różnych formatach marketingu cyfrowego, nasza wiedza w tych dziedzinach pozwoli nam lepiej wyjaśniać. Oto porównanie SEO, SEM i SMM. Zacznijmy od podstaw.

Co to jest SEO?

Jesteśmy pewni, że już to wiesz, ale oto przypomnienie, czym jest optymalizacja wyszukiwarek (SEO). Jest to zestaw działań, które wykonujesz, aby wypchnąć zasób (na przykład witrynę) wyżej w rankingach bezpłatnych wyników wyszukiwania, które pojawiają się podczas wyszukiwania przy użyciu odpowiednich zapytań. To model marketingowy oparty na zamiarze i całkowicie zależy od trendów organicznych.

Weźmy przykład jednego z naszych klientów, Royal Service. To centrum serwisowe Apple z siedzibą w Urugwaju. Pozycjonowanie witryny oznacza optymalizację jej stron za pomocą słów kluczowych odpowiednich dla jej działalności, co pomaga użytkownikom iPhone'a w naprawach. Jeśli słowo kluczowe „obsługa jabłek w Urugwaju” jest odpowiednie dla firmy, w idealnym scenariuszu jej witryna powinna zajmować pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania za każdym razem, gdy ktoś wyszukuje za pomocą tego słowa kluczowego.

RYSUNEK 1 - ANALITYKA TO KRYTYCZNY CZĘŚĆ SEO (GOOGLE SEARCH CONSOLE)
Źródło zdjęcia: Stephen Phillips via U nsplash

Jeśli którakolwiek z jego stron plasuje się w dowolnym miejscu na górze strony pod względem zestawu kluczowych słów kluczowych dla biznesu, można potwierdzić, że SEO dla witryny działa. Odkąd Royal Service połączył siły z Semaltem, udało nam się pomóc jej wysoko w rankingu kilkunastu słów kluczowych. Nic dziwnego, że nadal korzysta z naszych usług, aby rozwijać swój biznes online.

Jest to jednak możliwe tylko wtedy, gdy realizujesz strategię SEO dostosowaną do Twoich konkretnych potrzeb. Oto skrócona lista działań SEO, które pomogą Ci zoptymalizować stronę internetową i poprawić rankingi wyszukiwania. Są to działania, które Semalt przysięga dla wszystkich naszych klientów w różnych lokalizacjach.

Krytyczne działania związane z optymalizacją wyszukiwarek

  • Audyt strony internetowej
  • Audyt treści, kreacja (blog), optymalizacja
  • Budowanie linków poza stroną i audyt linków
  • Analityka
  • Współpraca z Bloggerem i dystrybucja treści
Ważne jest jednak, aby pamiętać o SEO, że jest to stopniowy, organiczny proces. Działania mogą mieć od kilku tygodni do kilku miesięcy, aby mieć jakikolwiek wpływ na Twoje rankingi. Jest to również najbardziej ekonomiczny model z całej trójki.
Ale w Semalt otrzymujesz szybsze rezultaty w przystępnych cenach. Sprawdź nasze najlepiej sprzedające się usługi: AutoSEO i FullSEO.

Co to jest PPC?

Znany również jako marketing w wyszukiwarkach (SEM), pay-per-click to cyfrowy model marketingowy, w którym reklamujesz swoje usługi w wyszukiwarkach takich jak Google, Yandex i Bing. Za każdym razem, gdy ktoś wyszukuje za pomocą słowa kluczowego, Twoja reklama pojawi się na górze wszystkich bezpłatnych wyników wyszukiwania. Zwykle pojawia się jako oddzielny wynik i można go odróżnić jako reklama od innych bezpłatnych wyników wyszukiwania. Opłata zostanie naliczona tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę. Koszt reklamy zmienia się w sposób ciągły; i dodatkowo zależy od struktury przetargowej.

Weźmy ponownie przykład Royal Service. Jeśli firma chce przeprowadzić kampanię PPC dla swojej strony internetowej, będzie musiała zrobić dwie rzeczy:
  1. Napisz wysokiej jakości stronę docelową odpowiednią dla słowa kluczowego, na które jest kierowana
  2. Weź udział w przetargu na docelowe słowo kluczowe
Jeśli przyjmiemy, że docelowym słowem kluczowym jest „Serwisowanie iPhone'a w Urugwaju”, firma będzie musiała utworzyć stronę docelową zawierającą szczegółowe informacje o usługach związanych z obsługą iPhone'a. Następnie będzie musiał licytować przestrzeń reklamową dowolnej wyszukiwarki, takiej jak Google i Bing. O miejsce będzie walczyć również kilka innych firm i reklamodawców, więc ten, który zaoferuje dobrą cenę i ma dobrze napisaną stronę docelową, w końcu uzyska miejsce.

Pamiętaj, że znaczenie ma tu również ciąg innych parametrów, takich jak autorytet domeny i Wynik Jakości. Te same parametry dotyczą również optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

PPC jest często preferowane przez tych, którzy nie chcą czekać. To wyjątkowy model, dzięki któremu Twoja reklama zostanie wyświetlona w ciągu zaledwie kilku godzin i zostanie wyświetlona setkom lub tysiącom osób, które wyszukują za pomocą tego słowa kluczowego.

W porównaniu z SEO jest szybszy, droższy i może przyspieszyć sprzedaż. Ale nie jest to podejście długoterminowe, zwłaszcza jeśli masz niski budżet. Większość firm na całym świecie - w tym klientów Semalt - wolą sprzedawać swoje produkty i usługi za pomocą kombinacji SEO i PPC.

Pomocna jest umiejętność rozmawiania przez naszych pracowników w kilku językach, w tym tureckim, francuskim, hiszpańskim i niemieckim Semalt współpracujemy z różnymi klientami z różnych krajów i kontynentów. Pomaga nam również pracować nad takimi językami w wyszukiwarce, która obserwuje wzrost w ciągu ostatnich kilku lat. Użytkownicy szukają teraz informacji w Internecie we własnym języku, co podkreśla potrzebę prowadzenia marketingu nie tylko w języku angielskim, ale także w językach lokalnych.

Co to jest SMM?

Marketing w mediach społecznościowych różni się nieco od powyższych dwóch modeli. Zwykle jest realizowany w ramach większej kampanii marketingu cyfrowego, w którym firma stara się dotrzeć do swojej bazy klientów w mediach społecznościowych. Promowanie swoich produktów i usług (a także ofert i świątecznych promocji) w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest i kilka innych nazywa się SMM. W większości przypadków firma jest obecna w niektórych witrynach, co daje jej naturalny impuls zarówno pod względem sprzedaży, jak i widoczności w Internecie.

RYSUNEK 2 - NA POCZĄTKU MOŻESZ SKUPIĆ SIĘ NA DOWOLNEJ PLATFORMIE SIECI SPOŁECZNOŚCIOWYCH
Źródło zdjęcia: Sara via Unsplash

Na przykład posiadanie pseudonimu na Twitterze lub strony firmowej na Facebooku może pomóc firmie poprawić jej widoczność. Za każdym razem, gdy ktoś szuka marki w Google, jest szansa, że ​​te profile pojawią się w wyszukiwarce, co rozumiemy przez widoczność.

Ale SMM czasami działa również jako samodzielny model. Weźmy przykład indyjskiego biznesmena, który sprzedaje buty sportowe za pośrednictwem swojej strony na Instagramie. Nie ma strony internetowej ani żadnej innej obecności w Internecie. Tylko aktywna strona biznesowa na Instagramie, za pośrednictwem której organicznie promuje buty i sprzedaje je osobom fizycznym. Ponieważ Instagram jest platformą wizualną, a jego produkt jest przedmiotem do noszenia, jego biznes się rozwija.

Marketing w mediach społecznościowych jest podobny do SEO, w którym płacisz tylko za treść i zarządzanie. Ale istnieje również opcja kupowania reklam na tych platformach, co może drogo kosztować w zależności od stanowiska i rodzaju.

Kluczowe różnice między SEO, PPC, SMM

Teraz, gdy masz już jasne pojęcie o tych trzech modelach, rzućmy okiem na ich podstawowe różnice.

Wracając do pytania, które zadał anonimowy Redditor, nie można wybrać jednego z nich, ponieważ każdy ma swoje zalety i wady. Chociaż idealnym scenariuszem jest połączenie wszystkich trzech, czasami trzeba zacząć od jednego. To znowu zależy od rodzaju prowadzonej przez Ciebie działalności, osobowości kupujących i innych czynników.

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem cyfrowym, najlepiej skonsultować się z profesjonalistą. Semalt może pomóc Ci lepiej zrozumieć Twoją cyfrową podróż i skonfigurować odpowiedni model marketingu online. Po prostu skontaktuj się z nami już dziś pod adresem company@semalt.com. Nie zapomnij przywitać się z naszą firmową maskotką, żółwiem Turbo, odwiedzając nas w naszym biurze.

Alternatywnie możesz przejrzeć nasze produkty i wybrać ten, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom. Skorzystaj z naszych flagowych usług SEO, AutoSEO i FullSEO, lub rozważ nasze produkty SEO i analityczne dla handlu elektronicznego. Cokolwiek wybierzesz, Semalt gwarantuje wyniki i pomaga utrzymać się na szczycie swojej gry online w celu zwiększenia sprzedaży.